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padoor | 2018-08-02 10:45:46
树立木门品牌意识,酒香也怕巷子深

现在无论是内销市场上屡次被曝光的甲醛超标问题,还是出口市场欧美严格的绿色标准,对于中国木门企业而言,环保营销不应该只是一种宣传口号,更应该是战略选择。那么企业应该如何对环保木门进行营销呢?

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树立木门品牌意识,酒香也怕巷子深

树立木门品牌意识,酒香也怕巷子深

俗话说“酒香不怕巷子深”,然而激烈的竞争,现在的俗语成了“商场如战场”,“酒好也怕巷子深”。同样的道理环保木门如果不能很好的进行品牌营销,取得的效果也会大打折扣。现在无论是内销市场上屡次被曝光的甲醛超标问题,还是出口市场欧美严格的绿色标准,对于中国木门企业而言,环保营销不应该只是一种宣传口号,更应该是战略选择。那么企业应该如何对环保木门进行营销呢?

树立木门品牌意识,酒香也怕巷子深

一、宣传设计做营销点:绿色设计可以通过设计和替代材料减少对自然资源的依赖。对于木门而言,原材料是一个方面,设计和品牌非常重要,国内木门企业过分强调天然材料,实际上也暴露了在这些方面的不足。国内企业应加强设计方面的创新,通过品牌增加品牌附加值,同时选用更现代和环保的材料替代实木,形成自身的特色。这时有必要向消费者提出环保原材料的概念。拥有知名度的环保原材料品牌,在消费者心目中已经建立了深刻的印象,形成良好的健康、环保口碑和形象认同。消费者会自然而然地认为,与这些健康品牌搭上关系的木门产品也一定是健康和环保的。企业的环保木门广告也可以吸取这些有用的经验,提出使用知名环保板材,环保油漆等等这样的概念来让消费者知道企业的木门产品从内到外都是环保的,健康的。

二、重视消费者与厂家:绿色促销是指在传播中重视与消费者的互动,保持开放和透明,这样的传播更可信,也更容易为消费者所接受。具体来讲,可以通过开展一系列开放性公关活动,使消费者、媒体与企业广泛接触,了解企业生产销售各环节的绿色作业程序与制度,树立企业的绿色形象,为绿色营销建立广泛的社会基础。在传播中要避免自我标榜,而是注重通过媒体、行业协会、研究部门等第三方机构合作,通过他们传递具有权威性的信息。通过微博等新媒体平台,加强与消费者的互动也是比较不错的选择。此外,企业应更多参与和支持,环境保护方面的公益活动,通过实际行动,更多诠释企业绿色品牌形象。

从短期看,绿色营销会增加企业的成本,对木门企业原有的生产经营带来挑战,但是从长期看,环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势,绿色营销将带来更大的发展机遇。反之,若逆潮流而动,则难免被时代淘汰的厄运

环保木门营销是一个系统工程,涉及到企业生产经营和销售的方方面面,如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色促销等,不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的木门企业而言,不宜照搬照套,应结合自身特点,有选择性的去开展。

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